3 cách để thực hiện tiếp thị nội dung

Mục lục:

3 cách để thực hiện tiếp thị nội dung
3 cách để thực hiện tiếp thị nội dung

Video: 3 cách để thực hiện tiếp thị nội dung

Video: 3 cách để thực hiện tiếp thị nội dung
Video: 5 Cách NÓI CHUYỆN TRƯỚC ĐÁM ĐÔNG Không Run Sợ 2024, Tháng Ba
Anonim

Tiếp thị nội dung khác với quảng cáo truyền thống vì nó không trực tiếp quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Thay vào đó, nó liên quan đến việc phát triển và phân phối nội dung thông tin - chẳng hạn như các bài đăng trên blog, bài báo và đồ họa thông tin - có liên quan đến nhu cầu của khách hàng của bạn. Nếu bạn muốn kết hợp tiếp thị nội dung vào chiến lược kinh doanh của mình, hãy bắt đầu bằng cách lập kế hoạch xây dựng và phân phối nội dung của bạn. Xác định nhu cầu của khách hàng để bạn có thể nhắm mục tiêu nội dung của mình trực tiếp đến họ. Sau khi tạo một số nội dung chất lượng cao, bạn sẽ cần phân phối và quảng bá nội dung đó để nội dung đó tiếp cận khán giả của bạn một cách hiệu quả.

Các bước

Phương pháp 1/3: Phát triển chiến lược tiếp thị của bạn

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 1
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 1

Bước 1. Tạo một kế hoạch kinh doanh cho tiếp thị nội dung

Để thực hiện tiếp thị nội dung một cách hiệu quả đòi hỏi thời gian, tiền bạc và kỹ năng. Dành một chút thời gian để suy nghĩ về các yếu tố như ngân sách bạn có cho tiếp thị nội dung và bao nhiêu người bạn có thể cần thuê hoặc đào tạo để tạo và phân phối nội dung của bạn. Nếu bạn không phải là chủ sở hữu hoặc người quản lý duy nhất của doanh nghiệp của mình, hãy làm việc với các thành viên khác trong nhóm của bạn để phát triển chiến lược.

Kế hoạch của bạn nên tập trung vào các yếu tố như những gì bạn hy vọng đạt được với tiếp thị nội dung, cách bạn lập kế hoạch để đạt được mục tiêu của mình và ngân sách dự kiến của bạn sẽ là bao nhiêu

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 2
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 2

Bước 2. Xác định nhu cầu của khán giả

Tiếp thị nội dung chỉ hiệu quả nếu nó liên quan trực tiếp đến những người có nhiều khả năng sử dụng sản phẩm và dịch vụ của bạn nhất. Thực hiện một số nghiên cứu để xác định loại nội dung nào sẽ hữu ích nhất cho cơ sở người dùng chính của bạn.

  • Ví dụ: nếu công ty của bạn bán kem đánh răng cho trẻ em, đối tượng của bạn có thể chủ yếu là các bậc cha mẹ đang tìm kiếm nội dung liên quan đến sức khỏe và vệ sinh răng miệng của con họ.
  • Đọc các báo cáo trong ngành về những người có nhiều khả năng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhất và những loại thông tin và nội dung mà họ có xu hướng tìm kiếm.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 3
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 3

Bước 3. Quyết định câu chuyện bạn muốn kể với nội dung của bạn

Nội dung bạn tạo không chỉ liên quan đến người dùng mà còn liên quan đến sứ mệnh của doanh nghiệp bạn. Suy nghĩ về những loại giá trị và thông điệp bạn muốn nội dung của mình thể hiện và chọn một vài chủ đề mà bạn muốn tập trung vào.

Ví dụ: nếu bạn bán các sản phẩm thân thiện với môi trường, bạn có thể tập trung vào việc tạo nội dung về cách khách hàng có thể sống xanh và giảm dấu vết carbon của họ

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 4
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 4

Bước 4. Xác định các kênh tốt nhất để phân phối nội dung của bạn

Bạn sẽ cần đảm bảo rằng nội dung của bạn thực sự tiếp cận được khán giả để nội dung có hiệu quả. Thực hiện một số nghiên cứu về nhân khẩu học mục tiêu của bạn và các loại phương tiện truyền thông mà họ có xu hướng sử dụng.

Ví dụ: người tiêu dùng trẻ tuổi có nhiều khả năng sử dụng mạng xã hội hơn hoặc duyệt qua các blog thông tin, trong khi bạn có thể tiếp cận đối tượng lớn tuổi hiệu quả hơn thông qua danh sách email hoặc thậm chí tạp chí in hoặc bản tin

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 5
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 5

Bước 5. Lập hồ sơ chiến lược tiếp thị của bạn

Viết ra chiến lược của bạn có thể giúp bạn tập trung. Nếu có nhiều nhân viên trong tổ chức của bạn, việc có tài liệu chính thức về phương pháp tiếp thị nội dung của bạn cũng là một cách tốt để giữ mọi người trên cùng một trang. Bạn có thể bao gồm các chi tiết cụ thể như:

  • Đối tượng mục tiêu cho nội dung của bạn
  • Các chủ đề hoặc câu chuyện chính mà bạn muốn nội dung của mình tập trung vào
  • Chiến lược của bạn để phát triển nội dung (ví dụ: thuê nhà văn hoặc nhà thiết kế hoặc làm việc với một công ty tiếp thị nội dung)
  • Cách bạn định phân phối nội dung

Phương pháp 2/3: Tạo nội dung chất lượng

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 6
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 6

Bước 1. Xây dựng nội dung hữu ích và phù hợp với khách hàng của bạn

Một bài báo hài hước về bộ lông trên khuôn mặt của người nổi tiếng hoặc một loạt video về mèo dễ thương có thể nhận được nhiều lượt xem và lượt thích, nhưng chúng sẽ không mang lại lợi ích gì cho bạn trừ khi chúng liên quan đến doanh nghiệp của bạn và nhu cầu của khách hàng. Thay vào đó, hãy tập trung vào nội dung phản ánh các giá trị cốt lõi của bạn và trực tiếp giúp đỡ đối tượng mục tiêu của bạn.

  • Ví dụ: nếu bạn sở hữu một doanh nghiệp cảnh quan, bạn có thể thực hiện một loạt các bài đăng trên blog về cách thả một ao cá trong vườn hoặc bạn có thể tạo một đồ họa thông tin về việc chống xói mòn đất.
  • Đừng chỉ quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn - đó là những gì quảng cáo truyền thống dành cho. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc cung cấp thứ gì đó có giá trị thực sự cho khách hàng hiện tại và tiềm năng của bạn.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 7
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 7

Bước 2. Làm cho nội dung của bạn hấp dẫn

Nội dung vui nhộn và thú vị có nhiều khả năng thu hút và giữ được sự quan tâm của khán giả hơn là thông tin cơ bản, bị lược bỏ. Để làm cho nội dung của bạn hấp dẫn, bạn có thể kết hợp hài hước hoặc tìm cách thu hút cảm xúc của khán giả. Nội dung thú vị về mặt hình ảnh cũng có thể thu hút sự chú ý của khán giả.

  • Ví dụ: nếu bạn bán thiết bị nhiếp ảnh, hãy xem xét thực hiện một video cung cấp các mẹo chụp ảnh thiên nhiên và cho thấy một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp đang hoạt động. Chọn một phong cảnh ngoạn mục và có được một số bức ảnh đẹp về ngôi sao khách mời của bạn tại nơi làm việc.
  • Bạn cũng có thể thêm yếu tố quan tâm đến con người và kết nối với khán giả của mình ở cấp độ cá nhân bằng cách nhờ nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp của bạn kể một câu chuyện về ý nghĩa của nhiếp ảnh đối với họ.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 8
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 8

Bước 3. Giữ cho nội dung của bạn nội dung nhưng được sắp xếp hợp lý

Người tiêu dùng thích nội dung giàu thông tin nhưng đủ ngắn gọn để họ có thể sử dụng nội dung đó một cách nhanh chóng và dễ dàng. Xem xét nội dung của bạn và xem xét cách bạn có thể cô đọng nó bằng cách sử dụng các từ tiết kiệm, bám sát các định dạng đơn giản như danh sách có dấu đầu dòng và sử dụng các tiêu đề nhiều thông tin.

Việc chọn độ dài tốt nhất cho nội dung của bạn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Ví dụ: nội dung viết dài hơn có xu hướng hiển thị cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google. Mặt khác, người dùng thiết bị di động có xu hướng tìm kiếm nội dung ngắn hơn và dễ tiêu hóa một cách nhanh chóng

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 9
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 9

Bước 4. Chỉnh sửa nội dung của bạn một cách cẩn thận

Nội dung được chỉnh sửa kém và có nhiều sai sót sẽ có vẻ kém đáng tin cậy đối với khán giả của bạn. Xem qua nội dung của bạn và đảm bảo rằng nội dung đó mạch lạc, có nguồn gốc tốt, chính xác và không có lỗi ngữ pháp và chính tả.

Ngoài ra, hãy kiểm tra kỹ để đảm bảo nội dung của bạn được định dạng chính xác và dễ đọc hoặc xem. Ngay cả khi bản thân nội dung là tuyệt vời, định dạng xấu có thể khiến khán giả của bạn thất vọng và xa lánh

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 10
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 10

Bước 5. Làm việc với những người sáng tạo nội dung có kinh nghiệm

Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm trong việc xây dựng nội dung của riêng mình, hãy cân nhắc thuê một người làm. Tiếp cận với những người trong mạng lưới chuyên nghiệp của bạn và xem liệu họ có thể giới thiệu các nhà văn, nhà thiết kế đồ họa hoặc chuyên gia xuất bản xuất sắc, những người quen thuộc với loại công việc mà doanh nghiệp của bạn thực hiện hay không.

  • Nếu bạn không có đủ ngân sách để thuê người sáng tạo nội dung toàn thời gian, hãy cân nhắc làm việc với những người làm nghề tự do hoặc một công ty tiếp thị nội dung.
  • Xem các mẫu về công việc của người sáng tạo nội dung tiềm năng để xác định xem chúng có phù hợp với doanh nghiệp của bạn hay không và loại hình ảnh bạn muốn xây dựng cho công ty của mình.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 11
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 11

Bước 6. Cải thiện nội dung của bạn dựa trên cách nó hoạt động

Tạo nội dung tốt là một quá trình liên tục. Bạn sẽ cần theo dõi nội dung của mình đang hoạt động như thế nào và thực hiện các điều chỉnh dựa trên những gì bạn thấy. Ngoài việc xem xét các chỉ số cơ bản như số lượt truy cập, chia sẻ và thích nội dung của bạn, điều quan trọng là phải xem xét khán giả của bạn thực sự nói gì về nội dung đó. Nếu nội dung của bạn không hoạt động theo cách bạn muốn, hãy thực hiện các thay đổi dựa trên phản hồi bạn nhận được và tiếp tục kiểm tra các dấu hiệu cải thiện.

Nếu khán giả có vẻ nghĩ rằng nội dung của bạn đã cũ hoặc nhàm chán, hãy kết hợp nội dung đó và thử một cái gì đó mới. Xem nội dung phổ biến từ các doanh nghiệp thành công khác để lấy cảm hứng

Phương pháp 3/3: Đưa nội dung của bạn ra khỏi đó

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 12
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 12

Bước 1. Sử dụng các công cụ quảng bá trên mạng xã hội

Chỉ tạo nội dung hay thôi là chưa đủ - bạn cần đảm bảo nội dung đó được mọi người nhìn thấy. Tiếp thị truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để đưa nội dung của bạn ra thế giới. Ngoài việc sử dụng các dịch vụ trả phí như công cụ “Tăng bài đăng” của Facebook, bạn cũng có thể quảng cáo nội dung của mình bằng cách:

  • Chia sẻ nó trong các không gian có liên quan. Ví dụ: nếu bạn là người tổ chức đám cưới, hãy chia sẻ các bài đăng trên blog của bạn trong các nhóm thảo luận dành cho các cô dâu tương lai.
  • Gắn thẻ nó một cách thích hợp. Việc sử dụng thẻ bắt đầu bằng # đúng cách có thể giúp nội dung của bạn dễ tìm hơn và giúp nội dung đó hiển thị nổi bật hơn trong các tìm kiếm trên web và trên các trang web truyền thông xã hội. Ngoài việc sử dụng các thẻ chung (như #weddingideas), hãy chọn các thẻ cụ thể hơn (chẳng hạn như #cakeinspiration).
  • Quảng cáo nội dung của bạn trên nhiều nền tảng. Đừng chỉ chăm chăm vào Facebook và Twitter, hãy chia sẻ nó ở nhiều nơi nhất có thể. Tùy thuộc vào tập khách hàng của mình, bạn cũng có thể sử dụng các trang web như Tumblr, YouTube, LinkedIn hoặc Reddit.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 13
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 13

Bước 2. Sử dụng các kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để mang lại khách truy cập

Khi mọi người tìm kiếm trên web các cụm từ liên quan đến nội dung của bạn, bạn muốn tác phẩm của mình xuất hiện càng gần đầu kết quả càng tốt. Bạn có thể thuê một công ty SEO để tối ưu hóa trang web cho bạn, nhưng cũng có những việc bạn có thể tự làm để cải thiện kết quả của công cụ tìm kiếm. Ví dụ, bạn có thể:

  • Nhận liên kết đến nội dung của bạn từ các trang web có liên quan, phổ biến và có thẩm quyền khác.
  • Đặt tiêu đề cụ thể, độc đáo cho các trang nội dung của bạn (ví dụ: “Hướng dẫn cuối cùng để ngăn chặn tình trạng gián đoạn của FishWorld Inc.”).
  • Cung cấp mô tả rõ ràng về nội dung của bạn trong thẻ meta, văn bản liên kết, mô tả hình ảnh thay thế và tiêu đề.
  • Kết hợp mã dữ liệu có cấu trúc để cải thiện cách nội dung của bạn xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
  • Giữ cho URL của bạn đơn giản và mang tính mô tả.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 14
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 14

Bước 3. Tương tác trực tiếp với khán giả của bạn để xây dựng các kết nối có ý nghĩa

Khách hàng của bạn (và khách hàng tiềm năng) sẽ cảm thấy có sự kết nối chân thực hơn với doanh nghiệp của bạn nếu bạn tương tác trực tiếp với họ. Thay vì chỉ ném nội dung của bạn ra ngoài đó và chờ đợi lượt chia sẻ và lượt thích, hãy dành thời gian trả lời câu hỏi và nhận xét của mọi người. Bạn thậm chí có thể mời nhận xét về bài đăng của mình hoặc đưa ra lời nhắc để bắt đầu cuộc trò chuyện.

  • Ví dụ: nếu bạn đã tạo một video về cách nướng bánh quy thuần chay bằng cách sử dụng dòng nguyên liệu hữu cơ, hãy kết thúc video bằng cách mời người xem chia sẻ công thức nấu ăn yêu thích của họ trong phần nhận xét.
  • Nếu khách hàng của bạn sử dụng phần bình luận của bạn như một nơi để phàn nàn hoặc trút sự không hài lòng của họ với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hãy đưa ra lời xin lỗi chân thành và mời họ làm việc với bạn để tìm ra giải pháp thỏa đáng.
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 15
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 15

Bước 4. Khai thác vào mạng lưới kinh doanh của bạn để quảng bá nội dung của nhau

Kết nối với các chuyên gia khác trong các doanh nghiệp liền kề với bạn có thể giúp bạn khai thác cơ sở khách hàng của nhau và cùng nhau tăng khả năng hiển thị nội dung của bạn. Bạn có thể gắn thẻ một chuyên gia đồng nghiệp trong lĩnh vực của mình trong một bài báo, chia sẻ công việc của họ với khán giả của riêng bạn (nếu bạn cho rằng nó có liên quan), mời họ làm người đăng khách trên blog của bạn hoặc tình nguyện viết một bài đăng cho họ. Nếu bạn tham gia theo cách này, những người khác trong mạng của bạn có nhiều khả năng đáp lại và giúp bạn quảng cáo nội dung của riêng mình!

Các cách khác để tương tác với các chuyên gia đồng nghiệp trong mạng của bạn bao gồm nhận xét về nội dung của họ và đánh giá trung thực các sản phẩm của họ

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 16
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 16

Bước 5. Giữ cho nguồn cấp nội dung của bạn hoạt động, ngay cả khi bạn không có tài liệu mới

Nếu bạn mất một thời gian dài mà không sản xuất nội dung mới, khán giả của bạn có thể mất hứng thú và ngừng chú ý đến những gì bạn đang làm. Giữ mọi thứ tiếp tục bằng cách xen kẽ nội dung mới với tác phẩm cũ hơn và thậm chí cả nội dung có liên quan được chia sẻ từ các nguồn khác. Bằng cách đó, khách hàng của bạn sẽ luôn có thứ gì đó để xem.

Đăng lại một số tác phẩm hay nhất của bạn có thể giúp khơi dậy sự quan tâm đến nó và mang lại nhiều lượt xem hơn. Điều này có thể đặc biệt hữu ích nếu khán giả hoặc cơ sở khách hàng của bạn đã tăng lên rất nhiều kể từ khi bạn đăng nội dung ban đầu, vì những người đọc hoặc người xem mới hơn có thể chưa xem nội dung đó trước đây

Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 17
Thực hiện Tiếp thị Nội dung Bước 17

Bước 6. Tạo liên kết giữa các phần nội dung của bạn

Sử dụng liên kết nội bộ là một cách tuyệt vời để thu hút thêm sự chú ý vào nội dung của bạn. Nếu bạn có một phần nội dung đặc biệt phổ biến, hãy rải nó một cách phóng khoáng với các liên kết có liên quan đến tác phẩm khác của bạn. Điều này sẽ khuyến khích khách truy cập tìm hiểu và khám phá thêm nội dung của bạn.

Ví dụ: nếu bạn sở hữu một cửa hàng thú cưng và bạn có một bài viết phổ biến về cách chăm sóc cá vàng, hãy thử liên kết nó với một video bạn vừa làm về cách thiết lập một bể cá nước lạnh

Đề xuất: